就在前几年，一个让人羡慕嫉妒恨的暴富神话流传甚广：张伟波将1999年注册的名字全拼域名“weibo.com”，以800万元的天价卖给了新浪，不过，新浪公关部旋即澄清“消息不实”。或许有人不惮以最坏的恶意，来推测这是新浪微博启用独立域名weibo.com的炒作。但在商标领域，类似的致富神话的确不少。
职业注标人，大约算得上21世纪的新职业。他们花一两千元注册个商标，然后伺机出卖，获利少则一两万，多则上百万。2001年《商标法》修改后，大批职业注标人（包括披着公司面纱的）应运而生。有趣的是，这些职业注标人对于商标的选择呈现出不同的偏好。有的注标人属于“原创型”。他们申请的商标，可能来自冥思苦想，绞尽脑汁，也可能来自灵感迸发，不期而遇。比如，“商标大亨”汤汪奇表示，很多时候商标都是在一念之间想起的，有一次睡觉前就突然想起一个“哈哈贝贝”的儿童服装类商标。
有的注标人属于“热点型”，深谙“注意力经济”的威力，只要发生了重大事件、热点话题，或者出现了著名人物、新兴名词，都有可能被转化为知识产权--“商标申请”。当“神六”升天时，就申请商标“神六”，甚至将“神七”、“神八”也提前申请了。奥运前夕，青岛一家内裤厂商宣布了两个商标申请，男式内裤用“鸟巢”，女式内裤用“水立方”，据说广告词是：“同一个地方，同一个梦想”。甚至齐达内在2006年世界杯决赛中的“惊天一撞”，也能让一家体育公司嗅出商机，它在服装鞋帽及啤酒等上申请注册了齐达内“撞人”图形商标，其总经理声称其转让价在100万元左右。
有的注标人属于“话题型”，商标一经披露就能立刻引爆话题。比如，中央一套（避孕用具等）、二人转商标（避孕套等）、一液情（酒类）、包二乃（女士内衣）等，显然，这些商标往往有些恶俗，而且大多把“灵感”释放在安全套上。歌手爱戴就曾为“安全套事件”伤透脑筋--长春商人张军宣布申请了爱戴牌安全套，并且还琢磨好了广告词：“爱戴牌安全套，越戴越爱戴，爱戴牌安全套，爱戴不戴”。有的深圳商标注册注标人则属于“抢夺型”，可以称为“商标刺客”。与一般的职业注标人不同，商标刺客专门找企业的商标漏洞，并把这些企业（或其竞争对手）转化为潜在客户。哈尔滨“正阳河”酱油结果被人抢注后，仅赎回商标就花了50万元。商标刺客行刺的范围广泛，有的盯着别人未注册的商标，有的坐等人家期满不续展，还有的瞄准著名品牌的简称（比如“索爱”）。更有不良的商标刺客，对正常的商标申请恶意异议，如果你不想让商标注册就此拖进时间的无底洞，那么付钱吧，他立即撤回异议，这和“拦路抢劫”似乎没有区别。
职业注标人的生意就是把商标卖出去，这有时像是中彩票。然而，有些职业注标人不仅把商标当成了彩票，而且看起来希望中得巨奖。南京宋先生登出广告愿以6000万元转让“秦淮河”商标，商标狂人吴家杰为一个“韧”字商标开出了1.5亿元的拍卖价，温州市民欲2亿元转让“萨达姆”商标申请……邓鲁平在拿到“老鼠爱大米”注册商标证后，在博客中说“叫价2亿8，不是狮子大开口”，他还为此进行了大篇幅的论证，并给出了计算方法。
然而，买家并不是“人傻钱多速来”的主儿，毕竟很多职业注标人的商标存在不少法律风险，比如，存在不良影响或者侵犯在先权利。而且，商标价值更多地取决于背后的商誉，商标好听、好记、好看并不是决定性的因素。因此，谨慎的企业面对漫天要价，都会三思而行。
不过，商标刺客因为扼住了别人的咽喉，往往更能卖出大价钱。虽然有时能够找出商标刺客的法律瑕疵，但是面对不确定的诉讼风险，以及难以忍受的复杂程序和漫长等待，有的企业宁愿花钱消灾。这可能也助长了商标刺客，更何况他们“行刺”的成本只有一两千元。
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