商标对于企业发展的作用与意义_深圳市恒大知识产权服务有限公司

       商标作为一种无形资产所具有的价值，是企业的其他产品无法比拟的。商标往往在企业的投资或经营过程中发挥着重大作用，同时对于企业的发展起到了巨大的推动作用。

       商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。商标是产品与包装装潢画面的重要组成部分，设计精美、寓意深刻、新颖别致、个性突出的商标，能很好地装饰产品和美化包装，使消费者乐于购买，从而使企业获得更大的经济效益。商标保护还可阻止诸如假冒者之类的不正当竞争者用相似的区别性标记来推销低劣或不同产品或服务的行为。这种保护制度让企业可以在尽可能公平的条件下进行商品的生产与销售，从而促进企业的发展。商标对于企业发展的意义，主要体现在以下几个方面：

一、通过商标可以向消费者传递企业的商品或服务信息。

       商标是用于区别商品或服务来源的标识，向消费者传递着企业的不同商品或者服务信息，起着起着创造消费、刺激和引导需求的作用。任何商标都代表着它所依附的特定产品或服务的内在质量和标准，在某种程度上表明了生产者或经营者对该产品或服务所应承担的品质责任，从而保证消费者能在相互竞争的同类产品中通过商标对产品或服务进行识别和选择。企业可以通过对商标的广泛宣传而使消费者认识或了解其对应的产品或服务，并迅速开拓出市场，从而使企业获取更大的经济利益。

二、通过商标可以向消费者展示企业的形象和信誉。

       企业通过商标的显著性和新颖性等具体特征向消费者展示其形象和信誉，加深消费者对其商品或服务的印象，引起消费者的注意，刺激消费者购买商品或享受服务的欲望，进而达到获取更大的经济利益的最终目的。同时，良好的品牌形象还可以让消费者对企业的商品或服务产生忠诚度，促使消费者乐于反复购买企业的商品或享受企业提供的服务。因此，商标的知名度越高，企业的形象和信誉越好。

三、企业可以在发展过程中积极发挥商标这种无形资产的价值。

       商标作为一种无形资产，其价值判定通常决定于商标的认知度、认可度，以商标能够为企业带来的预估测值来评测。在企业产品和服务质量有保证的前提下，企业应该广泛宣传相应产品或服务的商标，增加其认知度和认可度，形成品牌效应，从而扩大市场占有率，巩固市场地位。随着随着品牌知名度的提高，商标的价值是不可估量的。另外，由于商标具有续展的功能，且续展次数不限，所以其价值还可以不断增值。另外，商标作为无形资产可以在企业的投资或经营过程中依法转让，也可以获得相应的经济利益。因此，企业的经营者必须重视商标的价值，并且应该在企业的发展过程中积极发挥其作用。

四、商标是企业进行市场竞争的锐利武器。

       竞争是市场经济固有的经济规律。企业要在日趋激烈的市场竞争中立于不败之地，提高和扩大市场占有率，必然要采取诸如价格、推销、商标的广告宣传、营销推广、公共关系等多种竞争形式。现代企业往往更多的是采取非价格竞争形式，通过对商标的广告宣传，建立品牌知名度，使企业的商品或者服务顺利地进入市场。同时，依靠商标的知名度，企业又会不断开拓进取，不断提高商品或者服务的质量，增加产品或者服务的附加值，巩固已有的市场份额，并不断扩大市场占有率，在竞争中占据优势地位。

       企业还可以通过商标注册来阻止通过假冒来推销低劣或不同商品或者服务等不正当竞争行为。根据我国《商标法》的规定，经商标局核准注册的商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护。如果是驰名商标，将会获得跨类别的商标专用权法律保护。商标注册人拥有依法支配其注册商标并禁止他人侵害的权利，包括商标注册人对其注册商标的排他使用权、收益权、处分权、续展权和禁止他人侵害的权利。

       从法律对商标的保护力度进一步加大可以看出，国家对商标的无形价值不仅承认，而且越来越重视。国家支持企业通过商标、专利等无形资产进行融资、抵债，以便谋求企业更好的发展。如果企业善于积极发挥商标这种无形资产价值，将可能给企业带来比企业的有形资产更大的财富。
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