商标具有地域性,只在获得注册的国家或地区受到保护。除非产品或服务只在中国境内提供,否则,就应制定企业品牌的全球战略。
商标是产品或服务的标识,注册商标权人对其注册商标享有专用权,别人不得冒用;而广告是公司用来宣传自己或者其产品或服务的推广方式,广告一般针对不同的宣传对象灵活地采取不同的形式,但通常而言,为了加深消费者对公司品牌的印象,广告往往会体现甚至突出产品或服务的商标。
向哪此国家申请注册商标,需要根据企业的发展规划而定,通常而言,“产品未至,商标应先行了”,即公司需要制定出产品或者服务的发展规划,确定公司的产品或者服务将向哪些国家发展,在产品或者服务到达该国家或者地区之前,应先向该国家或者地区申请注册商标,以避免产品或者服务的品牌在该国家或地区被仿冒。
然面,长期以来,无论是国内还是国外,商标抢注行为愈演愈烈,很多国际上知名的品牌在进入另外一个国家时,却发现其商标在该国已经被人抢注,例如“爱马仕"中文商标在华被抢注,面中国的“大宝”在美国、英国、荷兰、比利时、卢森堡等地亦被抢注,因此只有制定了完善的商标保护规划,提早向产品或服务的目标市场所在国家提出商标注册申请,才能保证公司的商标能够得到有力保护。
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