驰名商标的特点和意义

时间: 2019-11-07 来源: 恒大知识产权 作者: BoBo 点击:
大家是否看过《天下无贼》这部电影?这部电影中演员刘德华和刘若英扮演的一对夫妇开着骗得的宝马轿车驶如别墅区大门时,保安不但没
       大家是否看过《天下无贼》这部电影?这部电影中演员刘德华和刘若英扮演的一对夫妇开着骗得的宝马轿车驶如别墅区大门时,保安不但没有上前询问,反而立正敬礼。刘德华扮演的男主角将车倒回,拍着宝马车问保安;“开好车你就不问,开好车就可以随便进入,开好车就一定是好人吗?!”这个问题令人沉思。的确,观众们需要扪心自问:人们在追求以豪车、名表和名牌最装等为象征的奢华生活和“面子”时,是否忽视了物质外壳之下的美丽灵魂?然而,电影中的这一幕揭示了一个现实,如“宝马”这样的驰名商标彰显了拥有者的身份与地位,满足了消费者的心理需求,其作用有别于普通商标。


 

 
什么是驰名商标?
 
       驰名商标是指经过长期使用或大量商业推广与宣传,在市场上享有很高知名度并为相关公众所熟知的商标。
 
驰名商标的特点特点
 
一、驰名商标在相关公众中具有很高的知名度。
 
       相关公众看到与驰名商标相近似的标志时,很容易就联想到驰名商标。在世界各国经济联系越来越密切的时代,一些驰名商标的知名度早已越过国界。即使在有的国家从来没有销售过带有该驰名商标的商品,该国家的相关公众也可能从报刊、网络或其他渠道熟知该商标。一些未注册的商标在市场上经过长期使用之后,也能在相关公众中产生很高的知名度。
 
二、驰名商标中凝集的商誉较高
 
       商标的驰名可能来源于大量广告宣传,但更主要的是因为使用该商标的商品或服务质量优良、稳定或品味高尚,久而久之商标就成为了质量或品味的化身。这使得驰名商标代表了很高的商誉,具有突出的广告宣传功能。它不但能够帮助商标权人推销相关商品或服务,在商标转让或许可时也能给商标权人带来丰厚的回报。
 
三、某些驰名商标还具有表现和彰显使用者身份与地位的功能
 
       这与普通商标所具有的识别商品或服务来源的功能已经有所不同。生产力的不断发展使商品的数量和种类得到了极大扩张。随着机械化生产的普及,有形商品之间本身价值的差异在减小。同时,由于富裕程度的提高,消费者购物时越来越从满足生理和生活物质需要转到满足心理与精神需要。例如,在30年前,人们购买某一品牌的钢笔主要是因为该品牌的钢笔质量好、经久耐用,此时商标起到的是识别功能和附带的品质保障功能。但今天有许多人愿意以上千元的价钱购买名牌钢笔。其实上千元的名牌钢笔与一支几十元的一般品牌钢笔的质量可能完全相同,甚至可能是由生产一般品牌钢笔的厂家贴牌生产的。那为什么人们愿意出十余倍的价钱购买名牌钢笔呢?其原因在于在生活条件较好的现代社会,许多人追求的已经不仅仅是用到一支质量较好的钢笔了,而是还要追求品味。使用钢笔时不仅要让自己用得满意,还希望他人借此得知自己的高贵身份和高雅的生活方式。而名牌,也就是某些凝集了极高商誉的驰名商标,就能够起到这种特殊的作用。这些驰名商标已经不仅仅具备识别功能,还有表现和彰显使用者身份与地位的功能。
 

       总而言之,驰名商标凝集了良好的商业信誉,是商品或服务的生产经营者或提供者长期努力的结果。驰名商标不仅发挥着商标识别商品或服务的基本功能,而且具有表每消费者身份和品位的功能。如果仅仅根据混清理论把对驰名商标的保护限定在相同或类似商品或服务,不仅无法防止他人恶意利用驰名商标商誉的“搭便车”行为,而且不利于域励商品或服务提供者通过持续的努力提高和保证产品或服务的品质。因为即使他人未经许可对驰名商标的使用不会使消费者对商品或服务的来源产生混清,也可能因弱化驰名商标的显著性或丑化其形象而严重损害驰名商标权人的利益,因此,也更需要法律对其加以特殊保护。


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