商标作为知识产权的一种，是企业和消费者同样都很重视的。申请人在提交商标申请注册书的时候，必须要求该商标具有显著性，并且不能是近似商标，也不能具有不良影响，任何违反《商标法》相关规则，都会导致商标无法注册。那么在这个问题上，商标怎样才算是有显著性呢？
从法理上而言，商标显著性可细分为固有显著性和经过使用而获得显著性。其中固有显著性指构成商标的文字、图形、三维标志、声音等要素具有区分和识别作用，这些要素大致是臆造的、任意的、暗示性的或纯描述。经过使用获得显著性指某些商标本身并不具有显著性，但是该商标被长期使用于某商品或服务之上，并被广泛宣传，因而商标渐渐具备了相应的显著性，相关公众可以将商标和所标识的商品、服务联系起来，识别该商标。
比较有代表性的例如，六个核桃和饿了么，这类商标并不显著，无法令消费者将商标和所标识的商品、服务联系起来，识别该商标。但“六个核桃”与饿了么十分相同，商标标识的商品远销全国众多县市，市场知名度极高，因此这类商标可视为经过使用已经获得了显著性，可以被核准为注册商标。
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