一、商标的概念 
 
       商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。经商标局核准注册的商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标。

       商标注册人享有商标专用权，受法律保护。商标注册和保护制度帮助消费者识别和购买某产品或服务，由产品或服务上特有的商标所标示的是该产品或服务的性质和质量符合他们的需求。
 
       二、传统商标的功能 
 

 
    （一）识别功能
 
      一般而言，商标的基本功能是区别商品或服务的来源，也就是商标最基本的“识别功能”。它密切了消费者与生产经营者之间的联系，对产品和人类来说，假如失去了识别商品的商标，也将绝无可能辨明孰好孰坏。”
 
      在现代社会，商标的识别功能尤为重要。当下市场上充斥着众多相同或近似的商品或服务，这些商品或服务来自不同的厂商和经营者，各厂家的生产条件、制作工艺、产品或服务质量及管理水平参差不齐，价格也会有所不同。企业要想在激烈的市场竞争中吸引消费者的目光，使他们能够选择自己的商品，最大限度争取最大多数的消费者，就必须在其商品上使用醒目的商标，让消费者更容易识别。从消费者的角度来看，能够凭借所认知的商标购买想要的商品也是保障其权益的关键所在。换句话讲，识别功能的另外一个作用就是，厂商可以超越零售商的肩膀与消费者建立起直接的联系，并因此在消费者心目中建立信誉，为实现再销售提供可能。要达到上述双重目的，商标作为区别特定产品来源的基本标志必须具有唯一性和显著性，即只能由一家企业所拥有，并且不同企业在相同商品甚至不同商品上使用的商标要能够彼此区别开来，否则就会使得消费者产生混淆、误认，甚至欺骗，使厂商和消费者的利益都受到损害。
 
       我国《商标法》第二十八条规定：商标局应当驳回并不予公告同他人在相同或者类似商品上初步审定或者已经注册的商标相同或者近似的商标注册申请。《商标法实施条例》要求转让或移转注册商标的，商标注册人对其在同一种或者类似商品上注册的相同或者近似的商标，应当一并办理转让或移转。如果商标注册人没有一并转让或移转的，应当按商标局要求限期改正，否则将被视为放弃转让该注册商标的申请。
 
       从上述规定可以看出，我国《商标法》为保障商标实现其识别功能，无论申请程序还是后续管理程序，都严格保证相同或类似商品上的相同或近似商标为同一主体所拥有，严格践行着传统理论认识。但是，随着时代的发展，目前已有部分国家认为，相同或类似商品上的相同或近似商标分属不同主体所有，并不必然导致消费者混淆误认，也不必然削弱商标的识别功能。例如欧盟认为，在市场经济条件下，注册商标的专有使用权本质上是私权，应由所有者处置。如果商标所有人对其商标经营得好，则消费者的权益能得到更好的保护。商标所有人与消费者之间不存在利益冲突。基于此种观点，欧盟内部市场协调局废除了注册程序中对在先权利依职权的审查，为商标所有人和（或）其他在先权利所有人直接解决任何与新的商标注册人可能发生的冲突留出了空间。在商标转让或移转程序中，欧盟也允许商标所有人不一并转让相同或近似商标。欧盟的理由是商标转让是商标所有人基于其私有财产作出的独立商业决定，欧盟国家长期以来的经验表明，消费者的利益不会因为这种商业转让受到影响。

        如您对此还有疑问,可免费在线咨询顾问,我们会从专业的角度为您解答。当然您也可以到我们公司,或者邀请我们商标代理人到您公司详谈,我们的知识产权顾问将为您提供热情的服务！