各个领域的名人在被鲜花和掌声包围，以及收获粉丝和媒体关注的同时，也常面临着姓名被他人作为商标文字抢注的烦恼。一个个响亮的名字不仅承载着名人所在领域的荣耀和名人光环，在不少商家的眼中更蕴藏着无限的商机。想利用名人效应，将其姓名注册成商标，是不少用心不良的商家或企业打的如意算盘。因为商家企业将名人的姓名注册成为商标，不仅可以缩减宣传开支，而且能取得事半功倍的宣传效果。基于大众对名人的认可和信任，接踵而至的便是名人效应后的产品销售额的节节攀升。对商标或企业而言，小则省钱做营销，大则提升品牌影响力，何乐而不为？
在体育界，也有不少运动员的名字被他人抢先进行商标注册，如中国篮球巨星姚明的名字就被不少商家申请注册在各个类别的商品或服务上，有“姚明一代”、“姚明雄风”、“姚明体育”等被网友戏称为“山寨姚明”的商标，不过最终这些商标因侵犯姚明的姓名权而被驳回，或者被宣告无效后撤销。厦门姚明织带有限公司的“厦门姚明”商标却成功注册了，姚明惨遭“山寨”逆袭。那么，到底可不可以将名人的姓名进行商标注册呢？
《商标法》第三十二条明确规定：“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。”其中，“他人现有的在先权利”就包括他人的姓名权。目前，商标法中对禁止使用名人姓名注册商标的规定主要为《商标法》第十条款第（八）项“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响”。对于使用姓名申请商标注册，妨害公序良俗或者对公共利益、公共秩序产生不良影响的，商标局依据该条对涉嫌侵犯名人姓名权申请注册的商标作出驳回注册的决定。实践中，“林丹”牌猪饲料、“叶诗文”牌内衣等这些被抢注商标均被驳回。主要是依靠恶意抢注名人姓名或其他知名名称作为商标，不仅违反了我国《商标法》，而且严重扰乱了我国的商标注册和使用秩序。
但是，厦门姚明织带有限公司的“厦门姚明”商标为什么又注册成功了呢？国家工商行政管理总局商标评审委员会之所以会对“关于第4223596号‘姚明’商标异议”的复审作出准予注册的裁定决定，这主要基于以下几个理由：（一）“厦门姚明”商标虽然与篮球巨星姚明的姓名相同，但“姚明”同时是申请人自己的姓名，也是申请人的企业字号名称；（二）“厦门姚明”商标一直按照《商标法》的有关规定在规范使用；（三）“厦门姚明”商标指定使用的商品，也并非是与篮球巨星姚明从事的体育事业有关的商品，并未对球星姚明的声誉造成不良影响；（四）“厦门姚明”商标指定使用的“花边；绳编工艺品；针”等商品并非容易受明星效应影响的时尚类产品。
综上所述，“未经许可，将他人的姓名申请注册商标，给他人姓名权造成或者可能造成损害的，系争商标应当不予核准注册或者予以撤销。”此规定的适用于系争商标与他人姓名相同，且其注册会给他人姓名权造成或者可能造成损害的情形。认定系争商标是否损害他人姓名权，应当考虑该姓名权人在社会公众当中的知晓程度。未经许可使用公众人物的姓名申请注册商标的，或者明知为他人的姓名，却基于损害他人利益的目的申请注册商标的，应当认定为对他人姓名权的侵害。反之，如果申请人将名人的姓名进行商标注册有充足的理由，且符合商标法的相关申请条件，同时其注册不会给名人姓名权造成或者可能造成损害的，应该是被允许的。
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